Im Allgemeinen zeichnet sich eine Microsite durch ihren engen Themenfokus aus. Anders als komplexe Webseiten spricht eine Microsite i.d.R. eine eng umrissene Zielgruppe mit speziellen Themen an. Der Schwerpunkt der visuellen Gestaltung liegt auf einer emotional ansprechenden Bildwelt. Aspekte eines rational orientieren Seiteneintritts werden zwar nicht vollkommen vernachlässigt aber dennoch deutlich in den Hintergrund gestellt
Darüber hinaus steht nicht allein die Informationsvermittlung im Vordergrund. Vielmehr sollen den Besuchern der Website auch kostenlose Mehrwerte angeboten werden, die oftmals mit einer Registrierung und damit Abfrage einer Marketing Permission einhergehen.
Dieser Definition folgend, findet der Besucher des Winterspecials der Finnischen Zentrale eine Vielzahl von interessanten Informationen speziell über Aktivitäten und Urlaubsangebote im Winter. Hierbei wurde nicht allein nur auf eine Bild-/Textansprache sondern erstmals auch auf Flash-Videos über Wintersportaktivitäten in Finnland gesetzt.
Mehrwerte werden dem Besucher u.a. in Form einer Broschürenbestellung über ein Bestellformular geboten. Die Bestellung wird im Anschluss an einen externen Tourismusmarketingdienstleister weitergeleitet, der den Versand der Bestellung übernimmt.
Darüber hinaus findet sich ein virales Gewinnspiel auf der Microsite. Virale Gewinnspielkonzepte haben sich insbesondere bei der Generierung von Adressdaten bewährt. Hierbei wird der Teilnehmer für das Einladen anderer Teilnehmer incentiviert. Ebenso kann der eingeladene Teilnehmer durch eine Incentivierung zur Teilnahme bewegt werden. Die Verlosung eines Gewinns ist dabei häufig an die Anzahl der geworbenen Teilnehmer geknüpft. Somit wird den Usern ein Anreiz gegeben, die Kampagne ohne weiteres Zutun des Kampagnen-Absenders bekannt zu machen und Adressdaten zu generieren. Für die Finnische Zentrale für Tourismus hat Interwall den Finnland-Insider umgesetzt. Aufgabe des Teilnehmers ist es, Fragen rund um das Reiseland Finnland und zu den beteiligten Kooperationspartnern in kürzester Zeit zu beantworten. Über eine virale Mechanik kann der Teilnehmer seinen Punktestand durch das Einladen von Freunden nachträglich verbessern und dadurch seine Gewinnchance erhöhen.
Um möglichst viele Besucher aus der relevanten Zielgruppe auf die Microsite aufmerksam zu machen, hat Interwall ein crossmediales Vermarktungskonzept aufgestellt. Hierbei werden sowohl Möglichkeiten des Online Marketings wie Suchmaschinenmarketing, Newslettermarketing, eine groß angelegte Bannerkampagnen auf Websites zum Thema „Reisen“ sowie Below the Line Aktivitäten genutzt als auch Printanzeigen in Reisetiteln, die zum Besuch der Website auffordern, geschaltet.
Die Ausgestaltung der Werbemittel unter dem Claim „Testen Sie Ihr Finnland-Wissen“ fordert dabei insbesondere zur Teilnahme am Gewinnspiel auf, welches auf der Microsite zu finden ist.
Deutlich wird, dass sich die Fullservice-Kompetenz Interwalls nicht allein auf das Medium Internet reduziert sondern auch weitere Medien mit in den Medienmix mit aufgenommen werden, um den Erfolg der Kampagne zu garantieren.
Die Kampagne läuft bis in das Jahr 2007 hinein und ist unter www.visitfinland.de/winterspecial zu erreichen.
Mehr Informationen zur dieser Kampagne erteilt Ihnen Philipp Kruse P.Kruse@interwall.net
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